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一個空調,拍了三年動畫片
日期:2020-01-24 17:01 來源:贛州九鼎廣告有限公司點擊: 閱讀【大 中 小】

早些年,好的新年告白相對少,每到年尾,各人都盼著“把樂帶回家”這樣的片子上映。


如今,品牌們各顯身手,年尾的告白,也競爭得繽紛多彩。沒有誰能再讓各人翹首以待,全看品牌能不能玩得出彩引人寓目。


前幾天,微博傳的一支動畫告白片,就因暖萌惹人愛。


點擊寓目《愛不蟄伏3·新年別凍隊》


故事繼承環繞“熊小美”一家的日常展開,這一次,為了給新來的小同伴小倉鼠送暖和,一波三折趣味十足。


起先,熊小美用書包裝暖氣,到小倉鼠家一打開就隨著氛圍跑掉了。爾后,熊哥哥出主意,用保溫杯裝熱水取暖,送到后發明保溫杯的水蒸氣熱氣太小也沒法取暖。


最后,熊小美一家齊心合力,借著“新一代無風感空調·美的春風”,從家里牽了一根暖管到小倉鼠家。一鍵暖和了衡宇,更暖和了小倉鼠的心。


全片沒有一句臺詞,卻絲絕不影響情感的活動和濃度。于無聲處,盡顯美的空調科技在感情上,暖暖的溫度和貼心的立場。





如你所見,《新年別凍隊》是美的空調《愛不蟄伏》新年系列告白的第三季。也就是說,美的空調拍動畫片這件事,已經干了三年。


所有品牌的好故事,在已往就已開始。出于好奇,也為了更好地領略,我去復習了一遍前兩年的片子,簡直有新發明。


故事在一年年升溫。


2018年剛拍第一季,熊小美一家蟄伏好幾年,美的無風感空調帶來冬日里的暖和,讓愛的人從蟄伏中蘇醒。2019年的第二季,享受到科技之光的熊小美一家,打開家門,跟門前屋后的兔子、松鼠、狐貍、麋鹿等動物小同伴們分享暖和。


一個空調,拍了三年動畫片

《愛不蟄伏》第二季截圖,熊小美跟小同伴們分享暖和


再到本年的片子,想盡步伐給小倉鼠送暖和。


美的無風感空調,暖和了熊小美一家,而故事是環繞熊小美一家通報暖和去不絕展開的。


本身被暖和-實驗分享暖和-主動送暖和。科技的酷寒,被巧妙轉化為品牌的暖和主張,在脈絡清晰的三年故事中,獲得完美的貫串和進級。


更重要的是,美的空調,儼然打造了一個像海爾兄弟、迪斯尼、漫威等品牌IP的雛形。


不管是有意照舊無意,品牌選擇了一條很智慧的路。熊小美原型萌寵,它對人們有著天然的魅力,無須表明就讓人主動想接近。


創意的切入,也暗合告白教皇大衛奧格威的3B原則(創意運用“Beauty—美男、Beast—動物、Baby— 嬰兒,最易引起受眾留意和喜歡。)。


受眾對熊小美的愛,是根植于心田的個性,無需贅言,只要把品牌的故事,借這樣一個萌寵的日常講下去,品牌就會走進人心、著花功效。


說到這里,我們再來看“愛不蟄伏”這個主題,淺條理來說,是美的無風感空調讓人們不再陷入嚴寒、不再有蟄伏的束縛。深條理而言,它在提倡之初,就意指分享暖和、送暖和等,人與人之間的情感通報。


我想,這是美的空調更想要做的“愛不蟄伏”,它跳出小我私家,看護他人,倘若將來這一系列再拍下去,不解除有向公益等暖和更公共層面的動作呈現。就這一刻,《新年別凍隊》的故事,也重活躍地表明白美的“科技盡善,糊口盡美”的新企業計謀。





一個動畫連拍三年,美的空調的野心是顯而易見的。


本年,《愛不蟄伏3》,美的空調就開始把線上的場景,搬到線下,和各人晤面。


網上查到一個動靜,愛不蟄伏“新年別凍隊”前不久在北京的世貿天階,做了一個“熊小美暖心年貨市集”,給各人提供了一個適合家庭一起暖身暖心暖意的互動體驗情況。


一個空調,拍了三年動畫片

一個空調,拍了三年動畫片

一個空調,拍了三年動畫片

一個空調,拍了三年動畫片

一個空調,拍了三年動畫片

一個空調,拍了三年動畫片




顯然,這個年貨市集,贛州九鼎廣告,是熊小美IP在線下的一個劈頭實驗和會合展示。和動畫片里的家庭場景人設一樣,年貨市集也是以便利家庭為主舉辦設計。


市集的現場,有舉動達人帶著做熱身操,可聽皮電影帶來的年俗故事,那些欠盛情思對面說出口的愛意,也可留在“聲音郵局”珍藏起來。


逛到滿心歡欣,合照區隨時就能擺起POSE定格家庭的幸福時刻。


接洽前文說的三季的《愛不蟄伏》的動畫故事,其實不難發明,美的空調從一開始就想得很清楚。


以家庭為場景、以萌寵為主角、以動畫為載體,一年又一年地迭代,用時下的創意表達方法,去和用戶相同,在空調科技和暖和人心之間,找到一個持久對話的有效機制。


這才是,這一系列動畫背后,最令人嘆服之處吧。





一個空調,拍了三年動畫片,聽著就很撼人,而回溯去看,這一切好像早有預想,細想讓人對《愛不蟄伏》系列永遠保持著強烈的等候,它在確定的主題中,以不確定的故事走向,時時牽引著我們。


另一個值得細品的幕后邊角料是,據動靜人士透露,本片由為方太、銀聯、凱迪拉克、快手等品牌講了諸多耳熟能詳的故事的故事大王勝加操刀。


值得玩味的點是,不限表示形式,或打動或搞笑或汗青或玄色詼諧,勝加總能在品牌的基因中,找到故事的內涵戲劇性,點燃并放大到受眾及公共。



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