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【品牌制片廠】Prada 一定有個不斷冒出想象力的
日期:2018-06-24 08:31 來源:贛州九鼎廣告有限公司點擊: 閱讀【大 中 小】

  1984 年,Prada 的第二代掌門人 Miuccia Prada 推出的尼龍包,是從工廠采購了原本用于軍隊降落傘的耐用面料,這樣改變面料游戲規則的大膽做法,好像重新定義了奢侈品的含義。多年后她這種對新事物和創新技術的追求,繼續體現在了品牌的科幻小電影中——有人說,假設 Charlie Brooker 邀請 Miuccia Prada 去拍一集《黑鏡》,那應該就是以下品牌最新的情景電影「尼龍牧場(Nylon Farm)」系列了。

  去年我們在報道 Prada《郵差之夢》系列影片時說,在他們的影像世界里永遠有做不完的、精彩又離奇的夢。最近 Prada 又一次向我證明,那個世界里的想象力,真的取之不竭!為了致敬人造材料,品牌推出了主題為「尼龍牧場」的四集短片,目前針對國內市場的中文字幕版只推出了三支,第四集還只有英文版,但因為我覺得太有意思了就提前和大家分享一下。

  這里就用 Prada 在 Instagram 上發布預告時的話引入吧:「你準備好進入尼龍牧場了嗎?別忘了遵守這個科幻世界里的禮節喔!」

  

尼龍牧場-01

尼龍牧場-02

尼龍牧場-03

尼龍牧場-04

  尼龍牧場的「小羊肖恩」和愛情

  影片中塑造的烏托邦似乎是介于合成與自然之間的混合世界,一個干練的女性率先出場,作為觀眾我們一時分不清她到底她是人類、AI、還是半機械人。當她從樹叢中走來,漂浮半空的小機器守衛進行了身份掃描,然后進入了 Prada 農場。這里擠滿了一群機械「尼龍羊」,在電子系統監控下男女主人公配合完成飼養和尼龍羊毛收取等工作,隨后剪下的羊毛被編織成 Prada 經典的尼龍面料。在這冷冽環境、和精密操作的工作中一切都有序地進行著,但突然有一些反常規的現象擾亂了農場的正常秩序,于是他們展開了調查……

  這次系列影片依舊分為四個小章節,在排除故障的過程中分別對應了養殖區、修剪過程、生產線和成品四個環節,把尼龍系列產品的制作過程完美地融入到了故事中,而當一個個危機被化解,溯源時才發現,或許那個故障就是兩人之間的曖昧情愫和小小電流?

  

  用井井有條的自動化操作炫耀技術展示商品的同時,又給完美世界中加入了一點人性和愛情的意外變數,總共不到七分鐘的時間還分出了四個情節支點,這樣講故事巧妙又好看,是令人羨慕的功力了。

  與《銀翼殺手》同源的致敬

  據 Prada 稱,未來農場和黑色「尼龍羊」的設定,是對美國科幻作家 Philip K. Dick 極其小說《機器人會夢見電子羊嗎?》的致敬。在這部著作中,講述了人類在崩壞的環境中,不斷復制自己,并奴役復制出的仿生人,但逐漸他們開始發現機器人不只是可以快速運轉的電子產品,它們也有直覺,會思考、會睡覺、甚至會做夢。

  那么究竟什么才是人的特質?!——對于這個問題的探索也是 82 年《銀翼殺手》這部電影的靈感來源,在追捕機器人逃亡者的賞金獵人身上,導演質問觀眾,何為真實或虛假?我們該將機械看作人類嗎?

  

  科幻和哲學色彩給這系列片子又增添了無數的想像空間。

  并非虛構的未來場景

  視頻中展現的未來農場,這一次不是如我所想的后期技術,而是真實存在的,它是 Prada 集團的工業總部,位于 Tuscany 的 Valvigna。這座「花園工廠」由建筑師 Guido Canali 設計,融入了修復受損環境和減輕建筑對周圍景觀影響的公益理念。在這里科技和自然本身就是一種交錯,未來感的線條和極簡的風格周圍,又種植了很多綠色植物,Prada 的官網中寫道:「綠色臺階、條條藤蔓,透視的玻璃天花板讓光線、梯田成為背景,在這里工作會感受到完美的和諧。」

  

  

  如此看來,在影片中品牌并非為了展示企業對于人工智能的熟練應用,而是更想突出他們在尊重品牌歷史同時,對自然、人性的探索。幾年前,在 Valvigna 代工廠剛建成使用時,有報道稱 Prada 選擇在意大利本土生產一方面源于成本壓力,還有一個和我們相關的原因是中國消費者有強烈的原產地崇拜情節……那么看過視頻中的生產環境,你購買 Prada 的欲望有更強烈嗎?

  不難發現 Prada 非常喜歡拍攝這些短小精悍、當中故事各自獨立又相互呼應的一分鐘影片。相比之前,「尼龍牧場」這個系列看下來感覺門檻降低好懂了許多,不過其中的趣味和想象力卻一點都沒有丟失!從 Prada 對于影像的執著來看,拍攝電影一定是他們心中與消費者深度溝通的一個好方式,而這樣看起來很「高調性」的方式,正是我最喜歡的。



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